GoPro宣布正式转向直销,并因COVID-19裁员200余人。GoPro将在接下来的时间里更改其营销模式,尽管这一举动看起来因新冠状病毒疫情引发,但GoPro表示,在疫情结束后不会改变其决定。

  去年,GoPro的网站吸引了700万名访客,其在线收入的20%来自美国和欧洲。并且2020年第一季度有所增长,数字的增长被认为是新营销模式试验性启动带来的助推。

  至于GoPro起伏的财务状况,包括过去6个月中,2019年第三季度的收入下降了54%,然后在其Hero 8相机发布后的第四季度反弹了40%。GoPro转向直面消费者的举措包括了以下费用的削减:




2020年将非GAAP运营费用减少1亿美元

计划到2021年将运营费用进一步减少至2.5亿美元

裁减20%员工, 200名或更多
在五个地区减少办公空间
2020年及以后减少销售和市场营销支出
进一步整体削减企业的支出




  GoPro的创始人兼首席执行官尼古拉斯·伍德曼(Nicholas Woodman)将放弃他在2020年的未领取薪水,董事会还自愿放弃该年剩余时间的现金补贴。伍德曼说:“ GoPro的全球分销网络受到了COVID-19疫情的负面影响,这促使我们必须在今年内过渡到更高效,更有利于以消费者的运营模式。为此我们感到非常沮丧,我们将放弃团队中许多才华横溢的成员,我们永远感谢他们的贡献。

  GoPro表示,营销模式的改变不会影响其2020年的产品线,该版本将包括新的硬件,软件和订阅产品。预计直接销售今年将使该品牌损失3,100万美元至4,900万美元。


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